備受年輕人喜愛的本土新式茶飲品牌茶顏悅色在企業(yè)經(jīng)營范疇上進(jìn)行了重要更新。根據(jù)公開信息，其業(yè)務(wù)范圍已正式新增了“食品互聯(lián)網(wǎng)銷售”、“保健食品銷售”以及“多項(xiàng)數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)”。這一系列動作不僅標(biāo)志著茶顏悅色正在突破傳統(tǒng)茶飲門店的邊界，更揭示了品牌構(gòu)建更廣闊消費(fèi)生態(tài)的戰(zhàn)略野心。

“新增食品互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)”是本次拓展中最直接、最貼近核心業(yè)務(wù)的一步。這意味著茶顏悅色將不再局限于通過線下門店或現(xiàn)有外賣平臺銷售現(xiàn)制茶飲，而是計劃搭建或利用獨(dú)立的線上渠道，銷售預(yù)包裝食品、茶點(diǎn)、零食乃至茶具等衍生產(chǎn)品。這既是對其龐大粉絲流量的一次深度變現(xiàn)嘗試，也是應(yīng)對茶飲市場競爭加劇、尋求新增長點(diǎn)的必然選擇。通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，品牌能突破地域限制，將帶有“茶顏悅色”印記的風(fēng)味和生活方式傳遞給全國乃至更廣闊市場的消費(fèi)者，有效延長了消費(fèi)鏈條和價值鏈。

“新增保健食品銷售業(yè)務(wù)”的舉動則更具前瞻性和想象力。在健康消費(fèi)觀念日益深入人心的當(dāng)下，將茶飲與“保健”概念結(jié)合，探索開發(fā)具有特定功能性（如輕養(yǎng)生、美容、提神等）的瓶裝飲品、茶包或補(bǔ)充劑產(chǎn)品，是品牌向大健康領(lǐng)域滲透的關(guān)鍵信號。這不僅能吸引更注重成分與功效的消費(fèi)群體，也有助于提升品牌的專業(yè)形象和產(chǎn)品溢價空間，開辟出一個與現(xiàn)制茶飲既有關(guān)聯(lián)又相對獨(dú)立的增量市場。

“新增多項(xiàng)數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)”是最能體現(xiàn)茶顏悅色文化特質(zhì)和用戶運(yùn)營思路的布局。長期以來，茶顏悅色憑借其獨(dú)特的國風(fēng)視覺設(shè)計和深厚的文化營銷，積累了極強(qiáng)的品牌認(rèn)同感和用戶黏性。開展數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)，可能涵蓋數(shù)字藏品（NFT）、虛擬形象、線上主題體驗(yàn)、文創(chuàng)周邊數(shù)字化開發(fā)等多個維度。這不僅是將品牌文化資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化變現(xiàn)的新途徑，更是與Z世代等核心用戶群體在虛擬空間建立深度連接、豐富品牌體驗(yàn)的重要戰(zhàn)略。它標(biāo)志著茶顏悅色正從一個餐飲消費(fèi)品牌，向一個融合了消費(fèi)、文化和數(shù)字體驗(yàn)的綜合性生活方式品牌演進(jìn)。

從食品電商到保健食品，再到數(shù)字文創(chuàng)，茶顏悅色的這次業(yè)務(wù)“擴(kuò)容”并非簡單的品類增加，而是一次立足品牌核心優(yōu)勢、面向未來的系統(tǒng)性生態(tài)化布局。它旨在構(gòu)建一個以茶飲為原點(diǎn)，線上線下融合、實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字體驗(yàn)并重的消費(fèi)新矩陣。在競爭已呈紅海的新茶飲賽道，這種跳出“一杯茶”的固有框架，向更廣闊的“美好生活解決方案”提供商轉(zhuǎn)型的努力，或?qū)槠溟_啟第二增長曲線，并引領(lǐng)行業(yè)探索新的價值邊界。新業(yè)務(wù)也意味著新的挑戰(zhàn)，如供應(yīng)鏈管理、電商運(yùn)營、數(shù)字產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新等，茶顏悅色能否成功駕馭這些新領(lǐng)域，市場將拭目以待。